「バイラルメディア」流行の裏に隠された2つの危険

「バイラルメディア」

日本でも流行の兆しを見せる、「ソーシャルメディア上の共有をレバレッジにページビュー数を稼ぐメディア」の総称です。

アメリカのUpworthyやViral Novaの急激な成長により日本でも続々と新たなバイラルメディアが登場していますが、安易な発想でバイラルメディアに多くのリソースを費やすことは極めて危険と言えるでしょう。

本日は、バイラルメディアに参入する前に必ず心得ておきたいバイラルメディアが抱える2つの危険性と、競争が激しさを増すことが予想される中で突出したサービスを作り出すための心得を実例を交えてご紹介致します。

バイラルメディア乱立の背景

バイラルメディアが続々と登場する理由は、主に以下の２点の魅力に起因するといえるでしょう。

①キュレーション

「バイラルメディア」と呼ばれるほとんどのウェブサイトのコンテンツは、YouTubeなどの他サイトから動画や画像をキュレーションしたものになります。

世の中にごまんと存在するコンテンツをキュレーションすることで、ローンチして間もないメディアが必ず直面する「コンテンツの乏しさ」を回避できるのです。

②難しいプログラミングは不要

バイラルメディアを立ち上げるのに、難しいプログラミングは必要ありません。

基本的には、

• ・動画コンテンツ

• ・ソーシャルプラグイン

の2点があればバイラルメディアとして成立することができるため、ワードプレスの使い方さえ分かれば誰でも簡単にバイラルメディアを製作出来てしまうのです。

バイラルメディアの種類は様々ですが、まだ見識の浅い方々のために以下にいくつか日本における例を挙げておきましょう。

① dropout

社会問題に対する意識の向上を主な目的としたバイラルメディアです。

② CuRAZY

笑いをテーマにしたバイラルメディアです。

③ pocketti

様々なテーマの動画を紹介する、「スキマ時間を埋める」バイラルメディアです。

上記で紹介したバイラルメディアは、どれも短期間で数多くのPVを記録したと報道されていますが、その裏に潜む危険はまだあまり取り上げられていません。

危険①大手SNS依存

ZingaやPathといった有名スタートアップは、フェイスブックをバックボーンに大きな成長を遂げました。

バイラルメディアはまさにそうしたスタートアップのグロースハック事例を活かして成長した新たなメディアの形になりますが、成長の裏側には、大手SNSの一挙手一投足に成長が依存してしまうという危険性もはらんでいます。

直近だと、昨年12月にフェイスブックが発表したアルゴリズム変更がその最たる例でしょう。

フェイスブックがアルゴリズム変更を発表する前までは、「動画＋ちょっとしたテキスト（動画の説明など）」のコンテンツが各ユーザーのフィードに多く流れてきました。しかし、アルゴリズムの変更を機にフェイスブックはよりオリジナルでかつコンテンツ量の多い外部コンテンツを重視する傾向になったと言われているのです。

実際に、アメリカのバイラルメディアとして有名なViral Novaの代表スコット・デロング氏は、アルゴリズム変更後にツイッターで以下の様なことをつぶやいています。

(スコット・デロング氏)

“フェイスブックで100万人のファンを獲得した。投稿のリーチは半減した。

フェイスブックをバックボーンにビジネスを展開するなんて、活火山の麓でマクドナルドを経営するようなものだ。”

フェイスブックのアルゴリズム変更は、外部コンテンツ元により多くの広告費を費やしてもらうための戦略であることは間違いありませんが、Viral Novaのような規模の大きいサイトでもフェイスブックの決定に大きく左右されている事実が存在しているのです。